ВКонтакте — известная социальная сеть, расположенная по адресу: vk.com. Недавно российский бренд купил новый адрес — vk.ru. Цель сделки — оградить пользователей ВКонтакте от фишинга и повысить безопасность сети.
Прежний владелец доменного имени — московская кондитерская фабрика «Верность качеству». Предприятие сменило название виртуального пространства, новый домен — shokoladki.ru — полнее информирует о характере бизнеса.
За сколько куплен адрес vk.ru, стороны не разглашают. По мнению экспертов, право использования российской доменной зоны обошлось компании недешево. Руководитель хостинг-провайдера HostFly.by Александр Хмыль делится соображениями.
Почему социальная сеть приобрела новый домен?
В мировой практике часто используют имена созвучные брендам. Названия похожих ресурсов отличаются доменными уровнями и региональной пропиской: com, org.ua. На обозначение после точки (сом, ru) обращает внимание мало людей.
Цель использования метода — привлечь больше потребителей или ввести человека в заблуждение, чтобы продать копии (подделки) товаров известных брендов. Часто через созвучные домены крадут информацию о платежных картах.
Использование созвучных доменных имен помогает увеличить прибыль. Чтобы продвинуть бизнес, торговые марки используют два, три и более канала коммуникаций. В одной или нескольких социальных сетях пользователь обращает внимание на рекламу. При следующем контакте человек вспоминает продукт и бренд. Рекламодатель наращивает лояльную аудиторию.
В условиях обострения обстановки в мире наличие нескольких доменных имен имеет решающее значение:
-
Владелец снижает риск «потерять» бизнес.
-
Потребители товаров и услуг не меняют привычки. Пользователи по-прежнему входят в свой аккаунт, общаются, отдыхают, получают платежи, заказывают рекламу, совершают другие действия.
-
Посредники зарабатывают на услугах и сопутствующих продуктах.
В условиях конфликта не исключена вероятность отзыва доменного адреса vk.com.
Покупка прав на vk.ru — перспективное вложение, продиктованное правилами безопасности. Если нет альтернативы, обойти запрет на использование домена верхнего уровня (vk.com) трудно.
Без серьезных нарушений забрать символьное имя по преимущественному праву нельзя. Продажа домена vk.ru — добровольное решение собственников: кондитерской фабрики и социальной сети.
Краткие и емкие доменные имена второго уровня — в дефиците, стоят очень дорого. По оценке экспертов, сумма сделки составляет от нескольких тысяч до пары миллионов долларов.
Кроме традиционной купли-продажи, Александр Хмыль не исключает возможность безденежной передачи прав собственности. Владельцы «Верность качеству» и ВКонтакте могли договориться о долгосрочном сотрудничестве с целью увеличить продажи кондитерских изделий.
