МТС Охват подвел итоги первого года на рынке: сколько раз компании обращались к большим данным при оценке эффективности наружной рекламы

Год назад на белорусском рынке появился инструмент, который позволил маркетологам измерять эффективность наружной рекламы — платформа МТС Охват. За это время более 30 тысяч раз пользователи обращались к большим данным, чтобы спланировать или проанализировать свои рекламные кампании. Рассказываем, как платформа изменила подход к «наружке» и почему ее цифры стали новым стандартом на рынке.

Тысячи конструкций на карте

Главным достижением стало расширение географии сервиса. Сегодня платформа покрывает конструкций в Минске и всех областных центрах. В базе насчитывается более 11 тысяч рекламных плоскостей.

Анализ наружной рекламы доступен по любым типам конструкций: крупноформатные щиты и билборды, экраны, рекламные модули на остановках и путепроводах, ситилайты, брандмауэры и так далее.

Удобная система фильтров позволяет отбирать носители по различным параметрам: по типу конструкций, формату, размеру, стороне размещения и принадлежность к конкретному владельцу. Аналитика платформы также дает возможность детализировать аудиторию по полу и возрасту, что помогает точнее настраивать таргетинг рекламных кампаний. Это превращает поиск идеальной локации для рекламы из головной боли в быстрый и понятный процесс, а прозрачные показатели эффективности наружной рекламы делают его предсказуемым.

Эволюция адресных программ

В течение года команда МТС активно дорабатывала функционал под запросы пользователей. Одним из самых востребованных обновлений стала возможность быстро создавать адресные программы, чтобы в пару кликов получать данные об охвате.

Теперь, чтобы собрать новую кампанию, не нужно начинать с нуля. Маркетолог может загрузить готовый список конструкций или скопировать данные из ранее сформированных адресных программ. Система моментально просчитывает общий и уникальный охваты, позволяя на лету вносить коррективы и сравнивать эффективность разных вариантов размещения. То, что раньше могло занимать часы «ручной» работы, делается за несколько минут. Особенно это ценно, когда требуется глубокая оценка эффективности баннерной рекламы в сжатые сроки.

Большие данные против стереотипов

Секрет МТС Охват кроется в методологии расчетов. Платформа предоставляет аналитику наружной рекламы на базе Big Data МТС, учитывая реальные перемещения городского трафика, векторы движения и видимость конструкции в городской среде.

Но просто посчитать, сколько людей прошло мимо — это вчерашний день. МТС Охват дает более глубокий срез:

• Социально-демографический анализ. Кто именно видит рекламу? Сервис предоставляет разбивку аудитории по полу и возрасту, позволяя точнее настраивать коммуникацию и повышать общую эффективность наружной рекламы.
• Уникальность контакта. Платформа определяет как общий трафик, так и уникальный охват в наружной рекламе — сколько реальных людей увидят рекламу, исключая повторные контакты.
• Фактор времени и сезонности. Пользователи могут сравнивать показатели за разные периоды, накладывать данные друг на друга и учитывать сезонные колебания трафика.

За год МТС Охват превратился в обязательный ритуал при медиапланировании размещений. Спрос на большие данные подтверждает статистика: платформа уже обработала более 30 тысяч запросов при подсчете эффективности размещения на наружных конструкциях.

Это означает, что маркетологи, агентства и владельцы конструкций ежемесячно генерировали тысячи запросов, чтобы понять, как их рекламу видит реальная аудитория. Сервис помог бизнесу отказаться от субъективных оценок в пользу цифр: компании все чаще доверяют автоматизированный анализ эффективности наружной рекламы алгоритмам.

Узнать больше о возможностях МТС Охват и оставить заявку на подробную консультацию можно на сайте МТС.

Справка:

МТС активно развивает сервисы для маркетологов. Наряду с МТС Охват компания предлагает платформу МТС Метрика для расчета проходимости коммерческих объектов, МТС Таргет для привлечения новой аудитории, МТС Коммуникатор для Viber- и СМС-рассылок клиентам, МТС Опрос для проведения маркетинговых исследований и МТС Маркетолог для расширения продаж за рубежом.